Präzise, reduziert und plakativ soll das Erscheinungsbild sein, um die Arbeiten von SMA. optimal zu verkörpern. Dazu wird Typogramm entwickelt und mit Unmengen Weissraum kombiniert. Das Typogramm in seiner grafischen Strenge schafft zusammen mit dem grossflächigen Weissraum Räumlichkeit in der Fläche. Der Einsatz der modernen Groteskschrift Theinhardt, sowie der Verzicht auf Farbe unterstreichen weiter den minimalistischen Charakter des Brands.